Profesionales del mundo del marketing darán su opinión en una mesa redonda sobre el tema del branded content en Enamorándonos del Consumidor 2024.
Él Contenido de marca ha evolucionado significativamente en los últimos años y se ha convertido en una herramienta fundamental para la creación de una compromiso profundo y duradero con la audiencia. Hoy en día es más que una simple táctica de marketing, es un pilar importante para desarrollar narrativas que deleiten, inspiren y fortalezcan la lealtad del consumidor. Sin embargo, apostar por el branded content es una carrera de fondo en la que la estrategia, la emoción y el impacto juegan un papel fundamental.
Enamórate del consumidor 2024, el evento de MarketingDirecto.com – MKD, El pasado 3 de diciembre tuvo lugar una nueva edición que reunió a expertos de diferentes áreas del marketing para debatir las tendencias actuales.
Francisco Dávila, Gerente experto en medios pagados y tecnología publicitaria de NTT Data; José Barreiro, Cofundador y CEO de Iberian Media; Enrique Ruíz, Codirector ejecutivo y cofundador de Wuolah; Almu CarrionCreador de contenido (B3hind); Fabiola Barandiarán, Gerente de Relaciones Públicas y Contenido Digital en McDonald’s; Elena Monerris, Director de Marketing Bimbo EMEA de Bimbo y Ángela González, Digital Strategy & Influencer Marketing Specialist de Ron Barceló, que participó en la mesa redonda, «Branded content, la obra maestra de la marca», Allí compartieron sus experiencias y enfoques sobre cómo las marcas pueden utilizar el contenido para conectarse con sus audiencias.
Branded content: la obra maestra de las marcas
Así lo destacó José Barreiro, cofundador y CEO de Iberian Media El contenido debe ser relevante para el usuario y enfatizar la importancia de crear experiencias que agreguen valor. A lo largo de la mesa redonda, los participantes exploraron temas como el propósito de la marca, el uso de datos, el impacto emocional y la creación de experiencias memorables.
Almu Carrión, creadora de contenidos, destacó dos factores clave: la calidad del contenido y el impacto. «Estamos cansados de ver contenidos rápidos y vídeos de 15 segundos que no aportan valor a nuestra vida. Hay tanta competencia que muy pocas veces recordamos lo que vemos», subraya Carrión en este sentido. Es la calidad del contenido lo que te permite tener un impacto real.
El propósito de las marcas.
Elena Monerris, Directora de Marketing Bimbo EMEA de Bimbo, habló sobre el propósito y misión de su marca «Alimentando un mundo mejor». Este propósito se convierte en la piedra angular que orienta las acciones tanto comerciales como de comunicación dentro de la empresa.
“La pregunta que nos hacemos en Bimbo, y que creo que todos debemos hacernos como marcas, es cómo logramos que el propósito de la marca coincida con el propósito de la empresa”, señaló.
El experto citó aspectos como información útil, productos más saludables e historias inspiradoras como ejemplos de cómo el grupo inicia iniciativas para seguir desarrollando sus objetivos.
Los datos como clave para las marcas
Francisco Dávila, Paid Media & Adtech Expert Manager de NTT Data, salta del propósito al análisis, destacando que Tangity es la nueva unidad de negocio de NTT Data que ofrece un enfoque “de extremo a extremo” centrado en la innovación, la tecnología y los datos. “Estamos siempre muy cerca de los datos, en todos los ámbitos y en todos los canales”aseguró.
Respecto al uso de datos, destacó la importancia de la analítica para personalizar mensajes y contenidos, señalando que conocer a la audiencia es crucial para generar contenidos verdaderamente relevantes.
Medición e Implementación: Decisiones con Datos y Creatividad
Mientras tanto, Fabiola Barandiarán, PR & Digital Content Manager de McDonald’s compartió cómo la marca equilibra el uso de datos con la intuición al dar forma a su estrategia de contenido. Barandiarán enfatizó que el branded content es crucial para generar impacto de marca y sus valores. «Los datos son los reyes y nos ayudan a tomar decisiones positivas, específicas y directas con el consumidor». Pero para obtener esta información primero tuvimos que hacer algo y correr riesgos”, enfatizó.
“Hay momentos en los que es necesario dar un salto al vacío. “Hay que ser innovador y tener esa intuición porque tienes conexión con el consumidor”, añadió Barandiarán, quien señaló “El branded content nos ayuda a trabajar en el impacto de la marca y sus valores”.
Ángela González, especialista en estrategia digital y marketing de influencers de Ron Barceló, aportó el acercamiento a los contenidos a través de la frescura y la agilidad. “Nuestro objetivo en Ron Barceló es ser una marca que posibilite experiencias. «Queremos que todo lo que hacemos resulte en una experiencia para los consumidores», dijo.
En cuanto a los contenidos, González señaló que los canales digitales son cruciales para Ron Barceló: “No nos esforzamos en crear contenido muy producido porque sabemos que a la gente le gusta el canal en el que estamos y consume contenido social, fresco, que parece ser el caso”. ha encontrado a su amigo. Es el contenido no publicitario el que aporta valor a las personas. Creemos que debes hacer esto si apuestas por ello. Contenido».
Así se convence a los usuarios
Enrique Ruiz, Co-CEO y cofundador de Wuolah, plataforma que llega al 75% de los estudiantes en España. “En Wuolah tenemos dos claves: la segmentación y el modelo de negocio, nos basamos en la publicidad y la economía creadora”.enfatizó. Ruiz destaca que inventaron un formato publicitario, como colocar anuncios en las notas.
“Es un formato que se lee, se estudia y tiene”. Vista de tiempo 70 minutos”, afirmó Ruiz, quien destacó que es importante hablar el idioma del canal para crear contenidos que atraigan a los usuarios.
Finalmente, Francisco Dávila mencionó que la medición continua en plataformas como televisión, medios exteriores o CTV ha dado a las marcas mayor certeza a la hora de realizar sus apuestas publicitarias, ya que el análisis de datos les permite tomar decisiones más informadas y efectivas.
