El sector del marketing y la publicidad en América Latina está experimentando cambios en varios aspectos y está siendo impulsado Rápida digitalización y cambios en el comportamiento del consumidor. En este contexto, las agencias latinoamericanas enfrentan constantemente el desafío de adaptarse nuevas tendencias globalesmientras buscan destacarse en un panorama cambiante. Aunque es un entorno desafiante, Oportunidades de crecimiento tanto a nivel local como global y especialmente el contexto digital, son cada vez más notorios y recurrentes.
para descubrir que Clave para superar estos desafíosincluido Oferta especial para agencias latinas Exploramos y descubrimos las visiones de diversas agencias de la región. las estrategias que funcionan para adaptarse en un mercado cada vez más saturado.
Por eso hubo la participación de Excelenteuna agencia creada para aprovechar el potencial de Amazon, que ha logrado expandirse a Europa, México y EE.UU.; Dequebuzz que inició en LATAM en 2015 y se expandió a España, consolidándose con grandes marcas; HACERuna agencia colombiana con una filosofía enfocada en la calidad que ha logrado consolidarse rápidamente en mercados internacionales como Chile, México y Estados Unidos; Y SAlianza AMYFundada en 2013, la empresa se caracteriza por su enfoque en la innovación y la tecnología y se está expandiendo a 55 mercados.
La expansión global de las agencias latinoamericanas
Si algo tienen claro las autoridades latinoamericanas es esto El futuro está en la expansión y la adaptación. En el caso de Amazing, Juanjo Artero, country manager de la agencia en Méxicoha comentado que uno de sus principales objetivos es ampliar su presencia en el ecosistema amazónico no sólo en América Latina sino a nivel mundial. “Queremos ser el referente obligado para las marcas que quieren triunfar en Amazon, especialmente aquellas que quieren conectar con los mercados latinoamericanos de una manera auténtica”, afirma.
La Alianza SAMY también se pronunció El foco en mercados estratégicos. como México, donde espera que la industria publicitaria continúe su crecimiento en los próximos años. En este sentido, se destaca la importancia de las redes sociales como medio de conexión entre marcas y grupos objetivo, fortaleciendo así la relación. “El comercio social es una tendencia fuerte, particularmente en Asia y Europa, pero está ganando terreno en América Latina, lo que representa una gran oportunidad para las marcas que saben aprovecharlo”, señala. Cristina Galán, Country Manager México de la compañía.
Desafíos de la industria
Cambiando los hábitos de consumo
Los desafíos que más se destacan en la industria actual incluyen: el cambio en el comportamiento del consumidorEste es un factor clave que impacta directamente las estrategias de marketing de la región. Con la digitalización y la adopción masiva de redes sociales, Las agencias latinoamericanas pueden ser ágiles y creativas para seguir siendo relevantes en un sector tan competitivo. Según Julen Elizari, CEO y fundador de Dequebuzz, “La Generación Z ha cambiado la forma en que las marcas interactúan con sus audiencias. Hoy en día, los consumidores tienen el control y las marcas deben adaptarse a su ritmo y necesidades.
Por otro lado, las expectativas de los consumidores también han cambiado significativamente y ahora buscan Inmediatez, experiencias personalizadas y autenticidad en las marcas. Para cumplir con estos nuevos requisitos, Las agencias están invirtiendo más en tecnología avanzada, como inteligencia artificial para ofrecer recomendaciones y experiencias personalizadas. “Las marcas ya no pueden ser genéricas; “Hay que adaptar la comunicación al cliente de cierta manera” dice Juanjo de Amazing.
Creatividad humana e inteligencia artificial.
Por otro lado, está la importancia de la creatividad humana y el desafío de conciliar la tecnología con este aspecto humano. La agencia DOPor ejemplo, la inteligencia artificial se ve como una herramienta que puede optimizar las estrategias de marketing, pero se enfatiza en esto. La creatividad sigue siendo la verdadera esencia de cada campaña. exitoso. «La IA puede ayudar a mejorar la segmentación y la personalización, pero es la creatividad humana la que crea una conexión real con el consumidor», afirma. Andrés Muñoz Cardozo, socio y responsable de contenidos y estrategia de DO.
En esta línea también hay el enfoque de la Alianza SAMY, Esto resalta la importancia de crear contenido auténtico. “El consumidor actual busca marcas que se muestren tal y como son, sin florituras”. “La autenticidad es un valor imprescindible que debe estar presente en las estrategias de marketing”. añade Galán.
Casos de éxito de agencias latinoamericanas
La capacidad de adaptarse
Habiendo reconocido los desafíos del panorama actual de la industria, Las agencias sólo necesitan saber responder eficazmente a cada tendencia y adaptarla a sus valores y naturaleza.. Uno de los objetivos de SAMY Alliance es introducir nuevas tecnologías como la inteligencia artificial y la automatización para mejorar la eficiencia sin perder el toque humano. Como ejemplo de su estrategia está su exitosa campaña. Gatorade, “Sudor dorado«.
La campaña no sólo se caracterizó por su creatividad, sino también por el uso de tecnologías innovadoras como: Mancha de sudorque midió el sudor de los jugadores para conectarse auténticamente con la Generación Z. La implementación de estas herramientas permitió generar contenidos dinámicos que alcanzaron más de 14 millones de visitas.
Sin duda una campaña llena de creatividad que logró destacar en el mercado. En el caso de DOla agencia ha logrado destacarse implementando una metodología que diferencia la creatividad del enfoque disruptivo, estrategia que se hace visible en su campaña “El gimnasio de la maldad”Diseñado con un presupuesto mínimo pero con grandes resultados. La campaña incrementó las ventas en un 34% y llevó a la agencia a quedar finalista en los Premios IAB Mixx.
Personalización y resultados de campaña.
La personalización y la conexión directa con públicos específicos son elementos clave en la estrategia de agencias como Dequebuzzque intenta aprovechar el gran poder de las redes sociales. Un claro ejemplo es su campaña para Movistar durante la Supercopa de España, donde utilizaron influencers deportivos para generar más de 33.000 clics únicos para promocionar la marca a través de contenido auténtico.
Por otro lado, también agencias están bajo presión para demostrar un retorno de la inversión (ROI) de tus campañas. Increíble agencia especializada en Amazon.destacó por su capacidad para optimizar el rendimiento publicitario, como se vio en el caso de SodaStream durante el Prime Day. Y gracias a una correcta asignación presupuestaria y a una eficaz estrategia publicitaria, superaron los objetivos de ventas en más del 100%.
La visión del futuro: expansión y consolidación
Mirando hacia el futuro, Las agencias latinoamericanas presentan ambiciosos planes para seguir creciendo y fortaleciendo su posicionamiento en el mercado global.
DO planea su expansión en Europamanteniendo su metodología ágil y creativa que les ha permitido destacarse en el mercado latinoamericano. Para ello, se esfuerzan por seguir desafiando a sus clientes a salir de su zona de confort y lograr resultados positivos. «Estamos seguros de que a través de nuestro apasionado trabajo podemos seguir ayudando a muchos clientes a alcanzar sus objetivos comerciales, desafiarlos y sacarlos de su zona de confort». confirma Andrés Muñoz Cardozo, Socio & Head of Content and Strategy en DO.
Dequebuzz Además, la empresa aspira a una mayor expansión y se centra en campañas globales centradas en la creatividad, la viralidad y la globalidad. La agencia ha demostrado su compromiso de cambiar con el entorno y adaptarse a las nuevas tendencias del mercado sin perder su esencia. «Las condiciones ambientales cambiarán y debemos adaptarnos a ellas, pero al mismo tiempo debemos adherirnos a los tres valores que han caracterizado la personalidad de la agencia en estos nueve años de historia: creatividad, globalidad, viralidad», dice Julen Elizari, director ejecutivo y fundador.
Excelente Tiene una visión global y planea continuar su crecimiento en el ecosistema amazónico, particularmente en los mercados latinoamericanos. Gracias a su enfoque en ayudar a que las marcas locales destaquen en Amazon, la agencia ha logrado consolidarse como un referente importante para todas las empresas que buscan posicionarse en el mercado global. “Queremos ser el referente obligado para las marcas que quieren triunfar en Amazon, especialmente aquellas que quieren conectar con los mercados latinoamericanos de una manera efectiva y auténtica”, comparte. Juanjo Artero, country manager de la agencia en México.
En el caso de Alianza SAMY, La agencia está enfocada en fortalecer su presencia en México y América Latina con la intención de liderar la industria del marketing y las comunicaciones en la región. Uno de sus principales objetivos es alcanzar una facturación de 100 millones de euros y seguir ampliando su actividad en más de 55 mercados. “La agencia pondrá especial atención en México, donde se espera que el mercado publicitario alcance los $7 mil millones, un aumento del 11% respecto al año pasado, posicionándose entre las 15 economías más grandes del mundo en términos de inversión publicitaria”. , concluye Cristina Galán, Country Manager México, Alianza SAMY.
