MIO One ha lanzado su informe “Marketing e Inteligencia Artificial: Las claves para 2025. Retos y oportunidades para las marcas”, destacando que el análisis de datos avanzado será fundamental para el próximo año.
MIO One, la marca del Grupo MIO que ayuda a los clientes a alcanzar sus objetivos de negocio, marketing y transformación digital, ha lanzado su informe “Marketing e Inteligencia Artificial: Las claves para 2025. Retos y oportunidades para las marcas”. Un documento en el que la compañía, junto con sus clientes, analiza las tendencias esperadas en marketing y ventas para el próximo año.
El acto de presentación del documento tuvo lugar en las oficinas de MIO One en Madrid y contó con la presencia de Antonio Requejo, Director General de MIO One (parte de MIO Group), Fernando Lázaro, CEO de SuperReal (parte de MIO Group) y Marta Tobías, Customer Partner Director de HMG (parte del Grupo MIO).
Antonio Requejo ha destacado que «la transformación digital se posicionará como un eje central de las estrategias de marketing y ventas en 2025 gracias al uso de tecnologías como la inteligencia artificial (IA) y el big data», que permiten una automatización y una hiperpersonalización. llegará el próximo año “Las dos grandes tendencias en campañas de marketing y ventas serán el próximo año”.
En este sentido, El 67% de los clientes de MIO One encuestados dicen que su estrategia de marketing está parcialmente automatizada y que aún quedan áreas por mejorar. frente a un 33% que dice utilizar la automatización solo para procesos básicos. Esta automatización, que ayuda a las marcas a optimizar sus estrategias, puede resultar difícil de implementar ya que las empresas enfrentan varios obstáculos como: B. Falta de habilidades en el equipo (en el 29% de los casos), falta de integración entre departamentos (43%) y limitaciones presupuestarias (29%).
Gracias a la IA y el aprendizaje automático, las empresas pueden analizar grandes cantidades de datos en tiempo real para ofrecer experiencias personalizadas. Por esta razón, Para el 57% de los clientes de MIO One encuestados, la integración de la IA en los procesos de marketing y ventas es una alta prioridad.aunque también reconocen que todavía están en el proceso de mejorar este uso de datos. Por tanto, existen grandes obstáculos para las marcas en este ámbito, tales como: Como la falta de herramientas tecnológicas para su implementación (29%), la dificultad para integrar datos de diferentes canales (21%), los insuficientes recursos humanos para el marketing personalizado (21%) y los datos insuficientes sobre sus clientes (14%).
IA generativa, líder en creación de contenidos
La hiperpersonalización, las experiencias inmersivas, el contenido generado por IA y la optimización en tiempo real serán las claves fundamentales de la creatividad a la hora de desarrollar campañas de marketing y ventas en 2025, según MIO One.
De todas las herramientas de IA generativa actuales está Los clientes de MIO One dicen que utilizan principalmente aquellos diseñados para generar texto (33%) e imágenes (33%).. Una tecnología que también aplican en el plan de marketing y que, según el 30% de los encuestados, asegura mayor rapidez y menores costes; Beneficios que destacan por encima de la escalabilidad de las campañas y la consistencia que aportan a la marca.
Fernando Lázaro ha asegurado que “la IA y el análisis de datos en tiempo real permitirán a las marcas adaptar sus contenidos en tiempo real en 2025, lo que les ayudará a mejorar la efectividad de sus campañas y así maximizar su ROI”. Además, el aprendizaje continuo a partir de los datos recopilados permite a las marcas predecir el comportamiento futuro y crear contenido más eficaz antes de su publicación.
CTV, rey de la publicidad
En el área de activación de campañas y planificación de medios, MIO One destaca la hipersegmentación como una poderosa herramienta para las marcas en 2025. Mediante el uso de IA, esta personalización permitirá un enfoque mucho más efectivo y atractivo, mejorando la relevancia de los anuncios y la creación de redes con clientes potenciales. Por este motivo, los clientes de MIO One encuestados coinciden en que la IA influirá en su planificación de medios en 2025 y planean invertir en el uso de estas tecnologías.
Las marcas deben aprovechar una combinación de canales tradicionales y nuevos para maximizar su alcance y eficacia en 2025. Así lo explicó Marta Tobías: “El año que viene, los canales clave de crecimiento en activación de medios serán la televisión conectada (CTV) con la integración de publicidad en plataformas OTT; audio digital a través de servicios de streaming y podcasts, así como medios minoristas con publicidad en plataformas de comercio electrónico como Amazon. También existen redes sociales, especialmente TikTok, y canales tradicionales como Google y Meta.
Además, se espera en España un crecimiento importante de las inversiones publicitarias en diversos medios para 2025. La Televisión Conectada (CTV) liderará este aumento de la inversión (estimada en un 50-70%); seguido del audio digital, incluido el streaming y los podcasts (25-40%) y el marketing de influencers (más del 20%). Por otra parte, la publicidad exterior. digital (DOOH) podría incrementarse un 22% y las redes sociales, con una inversión estimada entre el 10% y el 18%.
Acerca de MIO Uno
MI es la marca de servicios de inteligencia de negocios de MIO Group, responsable de definir la visión y posteriormente coordinar los equipos multidisciplinarios del ecosistema de marca del Grupo; con el objetivo de brindar a los clientes una solución integral que impulse el crecimiento y la transformación de su negocio. MIO One integra tecnología y creatividad para desarrollar una estrategia que permita la implementación coordinada de planes de comercialización, optimizando el ciclo de ventas, las operaciones, las inversiones y aumentando la efectividad de las campañas de marketing y publicidad de sus clientes.
