Estas son 10 tendencias clave en el mundo de los medios comerciales

Él Medios minoristas esta de moday parece que esta tendencia continuará. Esta estrategia se está volviendo cada vez más popular entre los anunciantes, ya que les permite crear un impacto publicitario en los activos o activos propios de un minorista. Mercadoya sea a través del sitio web, la aplicación o incluso en tiendas físicas.

Esto se debe a que en un mundo hiperconectado los consumidores no se limitan a los canales tradicionales. Los medios minoristas ofrecen un espacio ideal para crear impacto en las audiencias. Esto significa que se crea un ecosistema en el que minoristas, marcas y consumidores interactúan estrechamente en el momento del consumo.

Según el estudio «Perspectivas del gasto publicitario global 2023/2024: resistir las turbulencias» Según WARC, los medios minoristas son uno de los canales emergentes en el mundo de la publicidad y, junto con la televisión conectada, verán un aumento de las inversiones de las marcas hasta 2024 para lograrlo. 141.700 millones de dólares.

El gigante del comercio electrónico, AmazonasFue uno de los responsables de popularizar los medios minoristas, pero en los últimos años, junto con el aumento de la competencia, esta práctica se ha vuelto cada vez más compleja. Ante este panorama, los medios alemanes horizontecompilado las tendencias y novedades más importantes para esta industria.

1. El mercado de medios minoristas sigue creciendo

Se estima que aproximadamente El 58% de los minoristas utilizaron redes minoristas medianas en 2022 y las previsiones de la industria sólo predicen un crecimiento para este canal. Según GroupM, los medios minoristas son el tercer canal publicitario de más rápido crecimiento, sólo superado por Digital Exterior (DOOH) y Televisión Conectada (CTV) Las ventas globales aumentarán a 125.700 millones de dólares en 2023.

Según datos de WARC, se espera que aumente el gasto de los anunciantes en este canal. Incremento entre 10,2% este año y 10,5% en 2024.

2. La necesidad de estandarización

Los medios minoristas se posicionan como Tercera ola de publicidad digital, La primera es la búsqueda y la segunda es la revolución de las redes sociales, por lo que marcas y anunciantes se han sumado rápidamente a esta tendencia, que forma parte del mundo del comercio electrónico.

Pero como señalan horizontesi los medios comerciales quieren consolidarse como un gran canal publicitario, Rival para las búsquedas y las redes sociales, Los anunciantes necesitan acceso a datos y estadísticas para evaluar mejor las ofertas. Esto significa que es necesario establecer sistemas de medición estandarizados para medir adecuadamente el comportamiento de la campaña y KPI para medir el éxito.

3. Las campañas se vuelven escalables

Para la mayoría de los minoristas de medios, el trabajo detallado que implica implementar publicidad en sus plataformas sigue siendo un desafío. Por esta razón, los anunciantes y las agencias lo están preguntando. Herramientas para ayudarle a desarrollar campañas escalables. Como ellos señalan horizontePara el crecimiento de los medios minoristas como canal publicitario, el siguiente gran paso sería la creación de un ecosistema programático como el de la publicidad online tradicional.

4. La marca es cada vez más importante

Tanto los anunciantes como los minoristas pierden influencia cuando sólo se centran en los consumidores antes de comprar. Empiezas a centrarte en otros puntos clave dentro del recorrido del consumidor.

Por ejemplo, además de sus anuncios in situ, Amazon también coloca anuncios en sitios externos, una apuesta especialmente interesante para consumidores no endémicos, es decir, empresas que no venden sus productos en Amazon. La gran ventaja para los minoristas: el presupuesto de branding también está en juego para las agencias.

5. El negocio «externo» se está expandiendo

El marketing externo se está posicionando como la próxima fase importante de la expansión del comercio minorista de medios. Según IAB Europe, la proporción de publicidad externa entre los minoristas europeos es ahora del 12% y se espera que alcance el 30% en 2027. En Estados Unidos, la cuota se sitúa actualmente en el 14,5% y también se prevé una tendencia alcista.

6. “Adiós a las cookies”, una nueva era de datos

El fin de las cookies está más que advertidoy cada vez más empresas y estrategias publicitarias utilizan sus propios datos para mejorar sus campañas, productos, servicios o activaciones.

En este sentido, los minoristas tienen una ventaja: tienen un buen conjunto de datos sobre el comportamiento de compra de los usuarios y conocen exactamente sus hábitos de compra o preferencias de consumo. Datos que se pueden utilizar con fines publicitarios, especialmente en la era sin cookies, la capacidad de personalizar la experiencia del usuario en función de sus propios datos

7. Los minoristas y las agencias fortalecen las relaciones

Los medios minoristas no sólo cumplen los objetivos de conversión sino que también contribuye a las marcas con 3 puntos claveasí Conciencia, consideración y conversión. Hay muchos actores involucrados en este ecosistema: retailers, marcas, consumidores, soluciones tecnológicas, pero sin duda el consumidor es la “piedra angular” de esta estrategia.

En este panorama, los minoristas y las agencias buscan nuevos puntos de contacto para dar forma a este nuevo modelo publicitario en auge. Por ejemplo, Publicis Groupe ha formado una empresa conjunta con el gigante minorista francés Carrefour para atender el mercado de Europa Central y América del Sur.

8. Nuevos actores en aumento en los medios comerciales

Cada vez más actores confían en este modelo de negocio. Amazon fue pionero en los medios minoristas con su oferta publicitaria en 2013, pero existe una variedad de medios de comunicación en el mercado actual que ofrecen este servicio publicitario.

El gigante del comercio electrónico se posiciona como el actor más dominante en este sector, con una participación prevista del 37,2%, lo que representa unas ventas de 52.700 millones de dólares en 2024. Alibaba También se encuentra en una posición privilegiada, pero se enfrenta a un mercado chino cada vez más competitivo.

Pero como señalan horizonteA diferencia de Amazon, muchos de los nuevos operadores tienen una tienda física sólida, como Walmart, y pueden utilizar los datos asociados para impulsar sus promociones en el mercado medio, aumentando su atractivo a los ojos de los anunciantes.

9. Los bienes de consumo tienen el mayor potencial de recuperación

Según un estudio de , los productos de consumo podrían dar un gran impulso al negocio de los medios minoristas Accenture y GfK, La participación en línea podría aumentar del 5% actual al 10 o 15% en 2030. En este sentido, las grandes cadenas minoristas tienen la oportunidad de medir el efecto de la publicidad en las ventas no sólo online, sino también offline en las tiendas, por ejemplo a través de aplicaciones de fidelización.

10. La publicidad en las tiendas está integrada en los medios minoristas.

La publicidad en las tiendas está integrada en la cartera de medios minoristas; Los operadores omnicanal de EE.UU. llevan años trabajando en esto Integre de manera óptima el comercio en línea con el comercio físico.

Walmart, por ejemplo, no sólo ofrece publicidad en sus 170.000 pantallas digitales, sino que también integra anuncios de audio en las tiendas y este año optó por distribuir muestras de productos en más de 120 tiendas como parte de su campaña de medios minoristas. La digitalización de las oficinas supondrá un impulso especial para la publicidad digital del futuro.

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