Las tendencias 2024 de la Asociación Española de Publicidad

La Asociación Española de Anunciantes (aea) presenta la “Nueve tendencias 2024”. A modo de introducción, señalan que a pesar de la agitada situación internacional dos grandes conflictos internacionales Y dado que los precios siguen aumentando, los anunciantes se mantienen optimistas sobre las oportunidades de crecimiento esperadas en 2024. la industria de las comunicaciones comerciales.

Algunas de las causas de esta tendencia serían: Una inflación más controlada, se estima que las inversiones publicitarias aumentarán en más de un 5%, la celebración de eventos deportivos contribuirá a la reactivación de las actividades publicitarias, así como la inteligencia artificial, que sin duda jugará un papel importante en el impulso de una era. de innovación y eficiencia.

Como lo explica la Asociación Española de AnunciantesEstas tendencias son resultado de los aportes de las empresas en el “comité de expertos de la aea» formado por las empresas: Adjinn, Arce Media-Auditsa, Boreal Media, Círculo de Ingenio Analítico, Ebiquity, IMOP Insights, Instituto Superior para el Desarrollo de Internet (ISDI), Kantar, ODEC, SCOPEN y Wavemaker.

Por otro lado, la industria del marketing sigue afrontando grandes retos, como los relacionados con la IA, la medición, las inversiones, el mundo digital y sus formatos, la relación entre marcas y consumidores, o el nuevo papel de la agencia y la cultura corporativa.

Nueve tendencias de la Asociación Española de Publicidad

Desarrollo de la IA generativa

A partir de 2023, IA generativa Ya ha asumido un papel importante en la publicidad. También este año la herramienta aportará mejoras y ayudará en diversos procesos, como:hasta la creación de la campañaPlanificación de medios, evaluación de resultados o control publicitario. Del mismo modo, la IA podrá reaccionar más rápido, disipar dudas y Análisis de big data en tiempo realpredicciones más precisas, mejora y automatización de procesos, personalización, mejor colaboración entre áreas de trabajo, ayuda con la visualización de datos o con la agilidad en la entrega de resultados, y muchas otras posibilidades.

Transparencia y precisión en la medición.

por su parte La necesidad de los anunciantes de recuperar la inversión (ROI) seguirá requiriendo mayor transparencia y precisión en la medición. Esta es una de las tendencias que se viene observando desde hace tiempo y que ha llevado a los medios a reconocer la necesidad de desarrollar algoritmos propios y generar crecimiento en auditorías independientes de mediciones de marketing, y que la inteligencia artificial generativa representa una apertura importante. un papel revolucionario y democratiza la medición y su análisis Formas de ejecutar algoritmos de ROI en tiempo real.

Esto permite integrar múltiples fuentes de datos y Dar a las empresas una ventaja en la toma rápida de decisionesademás de la capacidad de generar Perspectivas y desarrollar estrategias de marketing de forma independiente y comprender mejor a la audiencia.

Por otro lado, medición multiplataforma cobra relevancia a la hora de tener una idea completa del alcance de las campañas, tanto en términos de alcance como de frecuencia.

Crecimiento de la inversión

El año pasado hubo un ligero aumento de las inversiones, que se espera que se consoliden positivamente este año. Estimado alrededor del 5%. Para ello, como se mencionó anteriormente, el Eventos deportivos 2024 sería un incentivo para ello.

Por otro lado, La televisión podría volver a coger fuerza este año En cuanto a la publicidad, especialmente la televisión conectada, que ya ha demostrado ser una apuesta fuerte. También, plataformas OTT También seguirán aumentando en la atracción de inversiones. Respecto a la radioDebemos seguir trabajando para proporcionar sistemas que mejoren los datos de audiencia tanto en cobertura digital como analógica, así como en frecuencia, con la esperanza de que el audio gane mayor uso y alcance.

El ambiente externo El objetivo sigue siendo crecer este año, pero esta vez apostando cada vez más por el desarrollo digital, como será el caso del medio digital, que se espera que crezca por encima de la media del mercado, especialmente en las redes sociales.

Evolución del streaming

Plataformas de transmisión son cada vez más importantes y aunque en años anteriores había una fuerte tendencia hacia los servicios SVOD, ahora es así Los usuarios no están dispuestos a pagar por suscripciones. y están empezando a recurrir a aplicaciones AVOD (vídeo publicitario bajo demanda). El fortalecimiento de AVOD permite nuevos formatos más allá de los clásicos anuncios de vídeo como Colocación de producto o pantallas interactivas.

Todo digital: nuevos formatos, branding y retail media

A nadie sorprende que la digitalización siga teniendo éxito un año más. En este aspecto los canales «minorista» Están atrayendo cada vez más atención en la planificación y seguirán haciéndolo en 2024. Uno de los beneficios que ofrecen los medios comerciales es la oportunidad de hacerlo. tener un impacto en el consumidor en un momento en el que el consumidor realmente está interesado en adquirir el producto, por lo que la probabilidad de conversión es mayor, y más aún si se compra el producto Página de destino Se encuentra dentro de uno Comercio electrónicodentro del sitio web del anunciante o un Detallista.

Asimismo, muchos anunciantes apostarán por ello este año. potencial de Herrada aplicado en entornos digitales. Este tipo de campañas representan un porcentaje cada vez mayor del total de las inversiones digitales e indican la capacidad positiva que tienen para alcanzar los objetivos comerciales.

Asimismo, continuaremos experimentando con nuevos formatos que surjan en el espacio social, incluyendo Anuncios de búsqueda que ayudan a aumentar las impresiones, reducir costos y mantener tasas de clics sólidas. Aún así, uno de los grandes desafíos es medir los retornos. Implementar sistemas para reducir el fraude y que utilizan certificaciones para generar confianza a la hora de comprar publicidad.

Resurgimiento de la publicidad contextual

La publicidad contextual proporciona una manera de llegar a los usuarios adecuados con el contenido adecuado en el momento perfecto. sin tener que utilizar cookies.

Marcas ágiles, activistas y centradas en el consumidor

Ante este panorama, los grupos objetivo responden mejor a marcas que se caracterizan por la agilidad, la rápida comercialización o el enfoque en el consumidor. sugerencias innovadoras, disruptivas y experiencia directa.

De esta manera, debido a la gran inflación que afecta cada vez más a los consumidores, el aumento de manchas blancasdesde minoristas más baratos o mediante la presión de marcas más pequeñas y locales, las empresas están empezando a corromper la gestión de precios dividiendo el mercado para atraer a clientes con menos restricciones.

Así se muestra Marcas con penetración de mercado inferior al 10% Cada vez son más importantes a nivel mundial. Las “micromarcas” Conducen a un crecimiento desproporcionado de los bienes de consumo e intentan cuestionar conceptos, ideas y necesidades de los consumidores. Como hemos visto, los consumidores seguirán eligiendo las marcas que destacan ideales activistas.

Aparte de eso, Contenido de influencers muestra un crecimiento exponencial. 60% de los especialistas en marketing Global reitera que el gasto de los influencers aumentará en 2024, lo que impondrá mayores exigencias a las marcas, ya que necesitan demostrar su capacidad para manejar reacciones negativas y mantener su ADN en las comunicaciones.

Agencias más competitivas

Para responder a un mercado con tantos formatos nuevos, las agencias deberán trabajar este año para prepararse mejor para un entorno competitivo desafiante con necesidades siempre cambiantes de los anunciantes.

En este sentido, La IA afectará las operaciones de la agencia especialmente en la generación de contenidos y la producción de valores corporativos. Todo esto será parte de un cambio en los modelos de trabajo y de compensación. Además, la fusión de las dos áreas de marketing es Publicidad con tecnologíadominará todas las disciplinas y siempre desde una perspectiva central omnicanal.

Cultura corporativa: sostenibilidad y bienestar de los empleados

la cultura para sostenibilidad de las empresas de publicidad también están entrando en el campo de las campañas digitales. El trabajo de muchos Servidor de anuncios o centro de datos Provoca consumo eléctrico y huella de carbono, lo que ha llevado a la industria publicitaria a buscar soluciones para limitar este impacto en el planeta. También, Diversidad e inclusión Se integran en la hoja de ruta de las empresas con una visión amplia y no sólo de un género.

Por otro lado, es por el crecimiento de la economía colaborativa. En 2024 será importante pensar en el bienestar y la felicidad del trabajador al poder recibir a cambio su lealtad.