Esta es la segunda edición del estudio, que se presentó por primera vez en 2023 con el objetivo de ayudar a las empresas a tomar mejores decisiones.
Actualmente existe una necesidad creciente entre los clientes. Distinguir verdaderas tendencias en un contexto de sobrecarga informativa y por lo tanto, Grupo Publicis ha iniciado la segunda edición de su proyecto Tendencia o exageración: «¿Estoy pensando con claridad?».
el grupo presentó su primera edición en 2023 con el objetivo de responderle Uno de los mayores desafíos de la industria: Saber distinguir entre la multitud de tendencias publicadas aquellas que son verdaderamente relevantes para la sociedad y que por tanto deben tenerse en cuenta a la hora de tomar decisiones estratégicas.
Para esta edición Se seleccionaron 10 nuevos fenómenos sociales denomina “tendencia” para determinar su verdadera naturaleza. Es así como a través de una combinación de datos estadísticos y deterministasCon el proyecto, Publicis Groupe busca comprender la dimensión social de cada fenómeno y diferenciar aquellos temas de los que la gente no sólo habla, sino que también actúa en paralelo. De esta manera se establece La diferencia entre “tendencia” y “exageración”bajo la filosofía “Un hype es una tendencia sin la gente”.
«Es una herramienta de inspiración que nos permite comprobar la realidad de lo que realmente le importa a la gente», afirma. Tomás Navarro, director de estrategia de Publicis Groupe.
La dificultad de encontrar realmente una “tendencia”.
Otra conclusión que se desprende del estudio presentado por Publicis Groupe es: Es difícil encontrar un fenómeno social que realmente pueda catalogarse como “tendencia”.. En este sentido, se ha observado una gran diferencia entre lo que las personas dicen y lo que realmente hacen, así como una mejor autocomprensión sobre temas sociales en comparación con el resto de las personas. Por otro lado, las empresas tienen dificultades para convertir los fenómenos sociales en oportunidades estratégicas.
En cuanto a la preparación del proyecto, fue el equipo de estrategia del grupoOne Strategy es responsable y ha colaborado con ERIS, la unidad especializada en marketing de datos, el equipo legal, de crecimiento y marketing, así como con las agencias Prodigious y Nurun.
“Ahora contamos hasta sesenta tendencias por año en los informes de la industria. Y si todo es tendencia, nada lo es. No estamos aquí para lanzar más, sino para determinar qué es tendencia y qué no con un poderoso algoritmo e investigación detrás. Y, por supuesto, actuar en consecuencia de forma empresarial y comunicativa”, afirma. Ana Duque, directora de estrategia de Publicis Groupe.
De esta manera, Publicis Groupe pretende seguir inspirando a sus clientes y ayudándoles a tomar mejores decisiones comerciales, intentando reducir la brecha que a menudo existe entre los especialistas en marketing y la sociedad. La presentación de esta segunda edición está prevista y ha tenido lugar el próximo 23 de mayo la cooperación de SCOPEN.
