La publicidad ya no es la misma que conocemos, los avances de la tecnología y los necesarios ajustes de presupuesto han dado paso a la sintonía fina: publicidad de “francotirador”, si es que lo anterior eran “balas de cañón”.
La segmentación es clave en la mercadotecnia porque permite ajustar el mensaje al receptor. Se aplica desde siempre en publicidad, cada vez más y mejor.
Lo primero que se debe hacer es definir en qué categoría está un producto o servicio y ubicarlo en el mercado correspondiente.
Luego, hay que delimitar el criterio teórico de las variables de segmentación, como zonas geográficas, demográficas, de edad, de sexo, de volumen de ingresos, etcétera.
Publicidad Segmentada en la Copa del Mundo
Un buen ejemplo de esa segmentación puede verse en las transmisiones deportivas de las últimas semanas en la Eurocopa, donde el mismo evento ofrece publicidad distinta según el país al que se estén enviando las imágenes.
Antes, para lograr que los carteles mostraran publicidades distintas para públicos diferentes había sólo una alternativa: dos transmisiones desde laterales opuestos del campo de juego.
Una transmisión de la Copa del Mundo de Alemania 2006, por ejemplo, mostraba carteles de Cola-Cola para el público occidental y otra, filmada desde el lado opuesto, reflejaba otras publicidades, de Mastercard, por caso, para el público asiático.
En la actualidad ya no se se necesitan muchos recursos para realizar una publicidad.
Publicidad virtual, mismo partido, diferente publicidad según el canal de televisión o país, esto ya está pasando 🤯 y lo más probable es que ni te des cuenta. pic.twitter.com/DZeDohPrBx
— Damián Catanzaro ☕️ (@DamianCatanzaro) July 3, 2021
Hoy en día las cámaras detectan sólo las pantallas ubicadas a los lados del campo de juego y la publicidad se incorpora luego, en la señal de TV y del servicio de streaming de que se trate.
Así, los anuncios “viajan” por separado, según dónde esté situado el receptor que vaya a mirarlos.
En el futuro, esto se podrá hacer por persona, es decir, según los perfiles de cada receptor, la transmisión priorizará determinadas marcas sobre otras.
Fuente: merca20
