El marketing visual, como indican los profesionales, es un concepto que se aplica dentro de una estrategia de marketing y que apunta a captar la atención de los consumidores a través de la imagen.
El ser humano es, científicamente hablando, un ser visual. Según un estudio elaborado por la escuela de negocios Wharton, cerca del 93% de la comunicación humana es visual (debido a la preponderancia de la comunicación “no verbal”), y alrededor del 90% de los datos que llegan al cerebro es también de este tipo debido a que el 70% de los sensores receptores de información están en nuestro ojo.
Por eso es más común que la gente recuerde una imagen (80%) a un texto (20%) o sonido (10%); además porque es la información que más fácil se decodifca en el cerebro: Una imagen se procesa 60 mil veces más rápido que un texto.
De ahí que los expertos en marketing prefieran el contenido visual al contenido escrito. Un ejemplo que nos simplifica esta teoría lo encontramos en las infografías. Por lo general, es más común que una infografía atraiga más la atención y brinde información más concreta (de fácil recordación) que un texto que explique lo mismo.
Importancia del marketing visual
Debido a la fisiología natural del ser humano, la imagen influye mucho más que el texto. Por ello, el marketing hace uso de este concepto para influir en las decisiones de los consumidores, ya sea al momento de comprar un producto o hacer uso de un servicio.
Según el estudio de Wharton, si una presentación de negocios incluye imágenes, esta puede llegar a convencer al 67% de las personas que la ven; mientras que si esta se limita a una presentación estrictamente oral, habrá la posibilidad de convencer –por lo menos- a la mitad de la audiencia.
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Así mismo, con respecto a las infografías en redes sociales, el estudio indicó que estas generaban un 12% más de tráfico en las marcas que la usaban, eran leídas 30 veces más que un texto, y generaba tres veces más potenciales clientes.
Si lo pones a prueba, mira las siguientes infografías elaboradas por el portal marketdominationmedia.com, que tienen la misma información detallada en este texto. Compruébalo.
