4 razones por las cuales las marcas confían en las compras en vivo

Él Compras en vivo Se consolida como una herramienta clave para estrategias de marca en 2024 El video comercial en vivo se posiciona como una pierna básica para los minoristas En el ecosistema digital. Eso es lo que eso «Estudiar sobre compras en vivo en España» del salto en vivo en colaboración con la Universidad de San Pablo CEU.

Desde la primera edición del estudio en 2022, las compras en vivo han grabado un crecimiento en curso. En 2024, el número de marcas que llevaron a cabo entre 1 y 5 eventos por año aumentó significativamentePrueba de integración progresiva del formato. Del mismo modo, las empresas que ya han excedido los 10 eventos anuales han conservado esta frecuencia, lo que refleja la madurez del sector.

«El crecimiento de la compra en vivo en España refleja claramente cómo las marcas apostan por nuevas posibilidades de conexión con sus clientes. Este estudio confirma que las compras en vivo no solo impulsan las ventas, sino que también fortalece la relación con el consumidor a través de experiencias de tiempo auténtico y en tiempo real. En el salto estamos comprometidos a reenviar esta revolución en el comercio electrónico ”, enfatiza Pablo Stürzer, Director de el salto.

El 100% de las marcas que participan en el estudio han explicado que han logrado los objetivos definidos en sus estrategias de comercio vivo. Aparte de eso, 90% considere que los resultados fueron positivos o dentro de los esperados. Aunque la evaluación «excelente» tiene una ligera disminución en comparación con el año anterior, el saldo general sigue siendo favorable.

1. Tikk Shop Brum para aumentar las estrategias comerciales en vivo de las marcas

En vista de 2025, se espera una expansión de las compras en vivo en los aspirantes a sectores como ocio, automotriz, financiamiento y educación. A pesar de Tiktok Shop Se presenta como una nueva plataforma para el comercio en vivo. Las grandes marcas continúan apostando por sus propias estrategias en sus ecosistemas digitales y priorizando el control y los datos del negocio.

2. Mayor público y participación

Uno de los factores clave en el crecimiento de las compras en vivo fue Aumento de los inspectores preliminaresFacilitación de la recolección de audiencia y optimización de la participación en eventos en vivo. La diversificación en la distribución de la audiencia ha llevado a un mayor número de eventos con menos de 1,000 espectadores que fueron impulsados ​​por nuevas marcas que se han hecho cargo del formato. En 2024, los eventos de compras en vivo y los espectadores generales crecen.

3. Desarrollo de formato: eventos más largos y una mayor interacción

Fue observado Un aumento significativo en la duración de los eventos con un aumento en las reuniones de más de 45 minutos en un 332%Lo que refuerza la idea de las compras en vivo como un formato de entretenimiento e interacción con el consumidor. La mayoría de los eventos de compras en vivo logran atraer la atención del público entre 5 y 10 minutos. En este sentido, el 80% de los espectadores han interactuado activamente en las direcciones, y la tasa de conversión de la compra viva continúa creciendo, por lo que es más del 10% en la mayoría de los estándares directos y excede los estándares tradicionales de comercio electrónico.

4. Efectos sobre el comercio electrónico y las tendencias futuras

Las compras en vivo se han establecido como patrocinador del tráfico en el comercio electrónico, por lo que el número de visitas y conversiones en las tiendas en línea ha aumentado significativamente. En cuanto a los sectores, Tecnología (40%), moda (30%) y cosméticos (15%) lideran la implementación de esta estrategiaMientras que el automóvil y la movilidad surgen como nuevas oportunidades de crecimiento. Las compras en vivo se extienden más allá de los productos tecnológicos y cosméticos.