10 tendencias para el crecimiento sostenible

Cuando la revolución tecnológica se topa con una creciente polarización social, las relaciones personales y las estrategias comerciales se ven profundamente afectadas, lo que lleva al surgimiento de la omnipresente posverdad. Este escenario supone a priori una cierta amenaza para la formación de la opinión pública. La Agencia es consciente de esta realidad. Zorraquino han realizado un análisis detallado, cuya conclusión es un rayo de esperanza: la búsqueda de un crecimiento sostenible. Tanto para los consumidores como para las empresas, este viaje representa una oportunidad para un futuro más justo y saludable para la humanidad y el planeta. El desafío a nivel organizacional es desarrollar estrategias basadas en un propósito real. Implementar nuevas experiencias que resalten el papel fundamental de la información, la educación y la colaboración como pilares para la construcción de un mundo más justo.

Las 10 tendencias que presenta Zorraquino para el crecimiento sostenible

1. Reinventar la fe

En el ajetreo al que nos lleva la vida diaria prevalecen rutinas automáticas que conducen a la dispersión de la atención. Surge la necesidad de hacer una pausa, escuchar y reconectar con el mundo interior. En este contexto, personalidades que defienden la fe tanto religiosa como espiritualmente generan identificación y construyen vínculos con los productos. La espiritualidad, que va más allá de las formas tradicionales, es un viaje individual de autodescubrimiento, especialmente entre las nuevas generaciones que buscan conexiones más profundas caracterizadas por el individualismo y la salud espiritual.

2. De la ética al propósito

Las empresas de triple impacto que se centran en la creación de valor económico, social y ambiental se están perfilando como actores clave. La sostenibilidad impulsada por los marcos legales se está convirtiendo en un pilar esencial para la estabilidad y competitividad de las empresas. Aunque el camino no es fácil, es crucial. Con una conciencia cada vez mayor, los consumidores están adoptando la autenticidad de los compromisos, brindando a las organizaciones la oportunidad de liderar la construcción de un futuro responsable a través de productos, servicios y experiencias, creando conexiones no solo con sus audiencias sino también con el planeta.

3. Humanizar la IA

La IA generativa se está integrando en todos los aspectos de nuestra vida diaria, abarcando no sólo áreas de trabajo y formación, sino también de ocio y estilo de vida. La combinación de IA y sentido común humano promueve la innovación y la coexistencia, permitiendo así un progreso social sostenible. Sin embargo, equilibrar los avances tecnológicos y las consideraciones éticas representa un desafío clave para las empresas a la hora de integrar la IA, lo que destaca la necesidad de una supervisión humana para evitar la difusión de información falsa.

4. abre el circulo

Para que moda y responsabilidad convivan es importante valorar los orígenes y los materiales, prestar atención a lo que se compra y resistir el consumo impulsivo. Las aplicaciones de compras impulsadas por la inflación permiten a las personas mantener sus hábitos de gasto invirtiendo menos dinero. Optar por comprar menos cantidad y mejor calidad no sólo reduce el tamaño del armario, sino que también refuerza la atemporalidad frente a las tendencias, promueve la moda circular y abre oportunidades de negocio.

5. Vidas prohibidas

El diseño e implementación de viviendas adecuadas y asequibles es un desafío que expertos y empresas quieren asumir. La salud mental de niños y jóvenes se ve afectada por la preocupación constante por las situaciones que les rodean. Las empresas están respondiendo a la crisis del costo de vida con campañas impactantes para exigir responsabilidades a los gobiernos y resaltar realidades importantes con mayor claridad de lo que se percibe.

6. Éxito visceral

El ejercicio extremo es crucial para la identidad de las personas, especialmente entre los hombres jóvenes que, a través de suplementos y esteroides, buscan cuerpos inspirados en modelos adultos. Las redes sociales y los retos virales ayudan a popularizar la cultura fitness, aunque el culto al cuerpo puede derivar en preocupaciones excesivas y prácticas nocivas para la salud física y mental, como las dietas extremas.

7. Robo sin arma

La incertidumbre económica conduce a aumentos de precios injustificados, y los consumidores deben reconocer las prácticas comerciales abusivas y tomar medidas contra ellas. Las decisiones de ahorro inteligentes son fundamentales para mantener el poder adquisitivo y lograr objetivos financieros a largo plazo. La tecnología proporciona herramientas para una mejor gestión financiera y decisiones informadas de ahorro e inversión.

8. Edad adulta avanzada

Los “niños” se están convirtiendo en un nicho de mercado cada vez más atractivo para las marcas que buscan revivir su nostalgia en diversos formatos. El creciente poder adquisitivo de este segmento está impactando en industrias como la del juguete, la tecnología y el merchandising. A medida que el público joven profundiza en las dimensiones superficiales de la edad adulta, es fundamental abordar las actitudes y los pensamientos, ya que el interés por crecer rápidamente puede plantear riesgos como la falta de desarrollo social o emocional debido a una presión emocional excesiva.

9. este es gocho

Las marcas están capitalizando la preferencia por los alimentos altamente procesados ​​mediante campañas provocativas y virales. Las empresas alimentarias están experimentando con enfoques de comunicación en torno a su producto, desde el insumo hasta el uso. Los desafíos alimentarios en las redes sociales, caracterizados por su cantidad, suponen un riesgo para consumidores desprevenidos, y la tecnología se está convirtiendo en una aliada para facilitar y medir el impacto de estos comportamientos en la vida diaria.

10. Evitar el hacinamiento

La nueva ola de redes sociales está impulsando el deseo de redescubrir lugares familiares a través de experiencias únicas: “Ser turista en tu propia ciudad, frente a la estandarización del turismo, la singularidad de los lugares y las experiencias se convierte en una propuesta de valor atractiva”. Existe el riesgo de que las experiencias únicas se vuelvan tan populares que superen las ofertas y se conviertan en la nueva corriente principal, a medida que las marcas busquen aprovechar el factor novedad para impulsar la lealtad de la audiencia.

Si quieres leer el informe completo del estudio Tendencias de Consumo 2024 elaborado por Zorraquino, puedes hacerlo aquí este enlace.