Las cookies son la base sobre la que se sustenta la publicidad digital ya que ayudan a definir los perfiles que hacen posible el funcionamiento de la programática y, sin embargo, los navegadores les han declarado la guerra, ¿Cómo será el futuro sin cookies?.
Las cookies de terceros tienen fecha de caducidad: 2022.
Google, Apple, Microsoft y Mozilla las eliminarán de sus buscadores, lo que tendrá un gran impacto en el marketing digital, desde el modelo de atribución hasta la personalización y el análisis de las conversiones.
Esta decisión ha provocado un caos en el ecosistema del marketing digital, que tenía en las cookies a un gran aliado para servir anuncios de manera personalizada a los usuarios.
Estadísticas de las cookies
Para hacerse una idea:
- El 82% de los anuncios online se basan en cookies.
- El 77,4% de las webs utilizan al menos una cookie.
- El21% de las webs tienen más de diez.
Se estima que hay más de un millar de cookies alojadas en ordenadores, las cuales se usan para la gestión e integración de datos propios con datos de terceros y la creación de audiencias de manera inteligente que permitan la toma de mejores decisiones.
¿Qué pueden hacer las empresas de marketing?
First-Party Data
Obtener la data propia del mismo consumidor es muy valioso, porque sabes su procedencia y verificas su exactitud sin invadir la privacidad de nadie.
Si bien tiene menos escalabilidad que los datos de segundos y terceros, estos serán menos fáciles de obtener en el futuro sin cookies por lo que esta herramienta cobra valor para entender a los clientes.
Estos datos se obtienen por medio de listas de suscriptores de correo electrónico, datos de inicio de sesión, compras de cliente o encuestas.
Second-Party Data
Este es un nivel agregado a los first-party data y puedes comprarlos directamente de una empresa propietaria de los datos para abarcar una mayor visibilidad y garantizar el acceso a más consumidores; ampliando así tus esfuerzos de marketing.
Cuando se refieren a comprar esta información, es adquirir los first-party de otra empresa que los pone en venta, es decir, la actividad de su sitio web, historial de compras, redes sociales, entre otros.
Third-Party Data
Los datos de terceros los obtienes por medio de múltiples compañías, estos se agregan en audiencias dentro de plataformas de intercambio de datos y ayudan a extender el alcance del público.
Este intercambio de datos es programático y aporta mucha información a gran velocidad; por lo ayudan mucho a conocer interesantes superposiciones y nuevas áreas de enfoque.
Estos third-party data los puedes comprar igual por sub-segmentos en los que se desglosan de categorías.
Fuente: puromarketing
