Kantar Worldpanel, empresa consultora enfocada en el seguimiento, análisis avanzado e investigación de mercados, dio a conocer el Ranking Brand Footprint 2014, el cual revela las marcas de consumo preferidas por los hogares a nivel mundial. De 50 importantes marcas analizadas, Coca-Cola se llevó el primer puesto.
Según el estudio, Coca-Cola es la marca más consumida en el mundo al ser elegida 5,8 mil millones de veces durante el periodo de la investigación. Esta empresa, cuya idea nació en 1886 por parte de un químico farmacéutico emprendedor que buscaba elaborar un remedio para el dolor de cabeza, ahora es la marca número uno en ocho países. (Leer: Gaseosa globalización: la historia de Coca-Cola).
El segundo y tercer lugar de esta lista es para Colgate y Nescafé, quienes repiten en la misma posición con 3,6 mil millones y 2,1 mil millones de compras a nivel mundial respectivamente. El informe indica, además, que Colgate es la marca más comprada en la categoría de perfumería e higiene en 18 países, y que seis de cada diez hogares la compran.
“Las marcas que dominan y crecen dentro del ranking son las que más participan de manera eficaz con los consumidores, acercándose a los clientes y forjando poderosas y duraderas conexiones con la gente (…) En resumen, estas marcas hacen que nos importen”, indicó Josep Montserrat en el estudio elaborado por Kantar Worldpanel.
Brand Footprint y su trabajo de selección de la marca más consumida en el mundo
El informe Brand Footprint 2014 está basado en la investigación del 63% de la población mundial. Es decir, un total de 956 millones de personas a través de 35 países y cubriendo el 68% del PIB global.
El ranking completo comprende alrededor de 200 categorías medidas por Kantar Worldpanel, en los sectores de bebidas, alimentos, salud y belleza, cuidado del hogar, bebidas alcohólicas, confitería y pañales. A su vez, el ranking se basa en una medición llamada Consumer Reach Points, que fue creada por la empresa y que mide las veces que un consumidor elige una marca.
La información de este ranking se recogió en un periodo de 53 semanas entre septiembre del 2012 y septiembre del 2013.
